信息流广告投放全流程解析

第一步： 账户搭建

1. 清晰构思账户

构思信息流账户要注意以下四个角度：

目标：推广目标、需求是什么。

产品：提炼特征卖点来设计创意，根据用户信息确定用户画像。

公司：明确考核细节，确定在不同产品之间的预算分配。

行业：竞争对手的产品推广如何，是选择差异投放还是相同卖点，采取折扣方式。

2. 巧用搭建方法

要找到适合账户的搭建方法：

这里给大家提供四个维度：

素材： 适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主

产品：适用于产品类型丰富的广告主。

地域：适用于业务有明显地域特征的广告主，针对不同地域转化情况可能不同的广告主。如生活服务类、O2O、本地业务等，这样的业务有明显的地域特征。

时间：适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多，则可以按照不同时间点进行区分，构建整个账户结构

第二步：创意制作

创意是做好信息流广告作重要的一环，广告基本属性，决定了优化创意的重要性。从转化效果而言，作为流量的第一入口，创意也是筛选受众人群的重要环节，对提升转化有直接作用。

靠谱的创意可以让用户产生“说的就是他自己”的感觉，让用户对号入座。

写出靠谱的创意应该具备以下三步:

①找到目标用户

②站在目标用户的角度思考问题。

③了解目标用户所处的决策阶段

用户的购买决策流程：确认需要-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。

下一步就是干涉他的购买决策。

总之，撰写创意有7个套路可以用上：

①通知用户

②描述用户

③引出疑问

④制造稀缺

⑤道出秘闻

⑥提示变化

⑦对比过去

第三步：落地页制作

优质的信息流落地页一定要先留住用户，要想留住用户就要做到以下几点：

1. 优化加载速度

用户打开时一定要快，如果打开需要很长时间，用户还有耐心吗？

2. 与广告创意一致。

用户点击哪条创意进入落地页，相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点。

3. 优化结构，配色，逻辑等。

漂亮的排版，可以让内容展示有节奏感，促成广告更有效的方向发展。可以通过留白、图版率及图片的挑选三个方面，将排（包）版（装）做到恰到好处，第一眼就留住客户。

第四步：数据分析

在信息流投放中，我们要实时进行数据监控及分析，及时调整投放方案，以优化效果。

三个步骤教你轻松掌握数据分析：

1. 全流程跟踪监控分析

2. 受众跟踪监控分析

3. 效果对比分析